ChatGPT Ads、欧州31市場に展開拡大

OpenAIが、広告機能「ChatGPT Ads」を翌週から欧州31か国に展開すると発表した。2月に米国でパイロット提供を始めて以来、最大規模の拡大となる。対象市場としてはドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアが名指しされている。

詳細

• 対象範囲: 欧州合計31市場が対象で、具体的にはドイツ・フランス・スペイン・イタリア・スウェーデン・ノルウェー・デンマーク・オランダ・オーストリアが挙げられている
• 広告が表示される利用者: 広告はFreeプランとGoプランの利用者にのみ表示され、Plus・Pro・Enterpriseの各プランでは広告なしの状態が維持される
• アクセス展開の順序: 最初はOpenAI自身のAds Solutionsチームおよび代理店・テクノロジーパートナーがアクセスでき、Ads Managerを通じたセルフサービスでのアクセスは今夏後半に予定されている
• 広告の形式・表示位置: OpenAIは、広告は「常に明確にラベル付けされ、ChatGPTの回答とは区別される」としており、広告がChatGPTの回答内容に影響を与えることはないと説明している
• ターゲティングと効果測定: 広告主にはジオターゲティングやカスタムオーディエンス機能、通常のCPM/CPCモデルにとどまらないコンバージョン最適化型の入札、OpenAI Pixel・Conversions API・サードパーティ連携による効果測定手段が提供される
• プライバシーへの姿勢: OpenAIは会話内容を広告主から非公開に保ち、顧客データを販売することはないとしており、利用者は広告パーソナライゼーションの設定を自ら管理できる(代替として広告なしの有料プランも用意されている)
• これまでの経緯: ChatGPT Adsは2月に米国でパイロット提供を開始し、その後6か月間でさらに8市場に拡大しており、今回の欧州展開はこれまでで最大の拡大だとされている

その後

今回の欧州展開は、2月から試験提供してきた収益化施策を単純に拡大するものであり、新しい広告フォーマットや機能の追加ではない。広告の表示量やパーソナライゼーション用データの取り扱いがEUのプライバシー規制の下でどう運用されるか、そして今夏後半に開放される予定のセルフサービス型広告主アクセスがどの程度機能するかという、より大きな未解決の論点が、OpenAIがこの31市場を超えてChatGPT Adsをどこまで押し広げるかを左右することになりそうだ。